Tigran Avetisyan: Punk Dichter van de Modewereld

 
6 september 2024
Joëlle van Bruggen
Student Universiteit van Utrecht

Het Centraal Museum Utrecht heeft het voorrecht om een bijzondere jas met de tekst ‘Nothing Changes’ van de visionaire ontwerper Tigran Avetisyan te bezitten, een stuk dat niet alleen esthetisch intrigerend is, maar ook een krachtige boodschap uitdraagt. Wie is deze Russische modeontwerper, wat is zijn inspiratie, en de diepere betekenis achter zijn creaties?

Het Begin van een Revolutie

Tigran Avetisyan, geboren in Rusland, begon zijn artistieke reis aan het prestigieuze Central Saint Martins College of Art and Design in Londen (CMS). Oorspronkelijk gestart met product design, ontdekte hij al snel dat mode een krachtiger medium was om zijn boodschap over te brengen. Zoals Avetisyan zelf stelt: ‘Iedereen is bezig met mode en via deze weg kun je veel beter je boodschap overbrengen’. Zijn afkeer van de oppervlakkigheid en de snelle veranderingen binnen de modewereld dreef hem om zijn stempel op deze industrie te drukken.

Tijdens zijn studie kreeg Avetisyan een beurs van Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH), wat hem het vertrouwen gaf om zijn carrière in de mode voort te zetten. Zijn afstudeercollectie, die bekroond werd met teksten zoals ‘No jobs, too much pressure’ en ‘Wish You Weren’t Here’, gaf een stem aan de onzekerheden van studenten en weerspiegelde de realiteit van zijn generatie.

De jas van ontwerper Tigran Avetisyan in het Centraal museum. Fotografie: Joëlle van Bruggen

Niets Verandert: Een Kritiek op de Modewereld

Na zijn afstuderen in 2013 keerde Avetisyan terug naar Rusland. Geconfronteerd met de vraag hoe zijn werk opgemerkt kon worden door de industrie, besloot hij een gedurfde stap te nemen: hij creëerde zijn afstudeercollectie opnieuw, met de slogan ‘Nothing Changes’. Deze collectie, die aanvankelijk niet werd opgemerkt, vond uiteindelijk zijn weg naar de aandacht van modefotograaf Nick Knight, wat leidde tot een doorbraak voor Avetisyan. In 2017 herhaalde hij dit proces door twaalf identieke jassen te maken, opnieuw met de slogan ‘Nothing Changes’.

De Jas: Een Objectanalyse

Het Centraal Museum Utrecht bezit een van deze iconische jassen. De jas is vervaardigd uit denimstof in een keperbinding en is zwart geverfd, met een witte, vlekkerige binnenkant. De voorpanden sluiten met metalen knoopjes en op de achterkant prijkt de tekst ‘Nothing Changes’. Op de voering zijn details geschreven zoals ‘one size fits non’ en ‘made in Russia’ te lezen, wat een speelse en kritische knipoog is naar de traditionele mode-etikettering.

Punk en Unexpressionisme

Avetisyan’s stijl valt binnen de punkbeweging, die gekenmerkt wordt door een afwijzing van sociale normen en een DIY-ethos. Zelf omschrijft hij zijn eigen stijl als ‘unexpressionisme’, een weerspiegeling van de mensen en gebeurtenissen om hem heen. Zijn ontwerpen zijn niet alleen esthetisch uitdagend, maar dragen ook een diepere boodschap uit over de staat van de mode-industrie.

Avetisyan betoogt dat de mode-industrie te snel beweegt en daardoor weinig echt verandert. Hij wijst op de negatieve milieu-impact van deze snelheid. Denk hierbij aan de productie van 92 miljoen ton afval en het verbruik van 79 biljoen liter water per jaar. Avetisyan roept op tot een moment van heroverweging, zoals ook wordt benadrukt door mode-experts zoals Lidewij Edelkoort en Samantha Hudson-Miles.

Conclusie

Tigran Avetisyan's werk gaat verder dan mode; het is een oproep tot bewustzijn en verandering binnen de industrie. Zijn jas, met de provocerende slogan ‘Nothing Changes’, symboliseert de noodzaak om te vertragen en na te denken over de richting waarin we ons begeven. De oplossing volgens Avetisyan: stilstand als een krachtige vorm van verandering.

Dus waag zeker een bezoek aan het Centraal Museum, waar de jas nu op zaal staat tot december.

Met dank aan:

Tijdens de minor modestudies aan de UvA mocht ik onderzoek doen naar een jas van ontwerper Tigran Avetisyan uit de collectie van het Centraal Museum. Dit deed ik tijdens de cursus Mode in Musea. Door persoonlijk contact met Avetisyan via e-mail, heb ik diepere inzichten verkregen in zijn werk en filosofie. Dit hielp mij tijdens het schrijven van een essay over zijn werk, dat de basis vormde voor deze blog.

Graag wil ik modeconservator Ninke Bloemberg bedanken voor de mogelijkheid om onderzoek te doen naar dit object. Daarbij wil ik ook Birthe Weijkamp bedanken die met zoveel passie lesgeeft aan de UvA en dit onderzoek en nog veel meer mogelijk heeft gemaakt voor mij en mijn medestudenten. En tot slot wil ik Tigran Avetisyan bedanken voor het nemen van de tijd om te reageren op mijn mailtjes. Ik had nooit een reactie verwacht, maar het heeft me zoveel inzichten geboden.

Bronnen:

Aanvullingen

Vul deze informatie aan of geef een reactie

Reactie

MENU